随着中考、高考的圆满落幕，大中小学生纷纷迎来假期，2024年暑期旅游季已然开启。2024年暑期定制游市场继续展现出强劲的增长势头，收入和订单量与2023年相比增长超50%。国内西北地区由于气候凉爽备受游客喜爱，成为暑期热门旅行地。

1、新疆蝉联最热目的地第一，东北增速最快。今年暑期，国内游市场持续升温，定制游作为满足个性化需求的重要方式，越来越受到游客的青睐。而夏天出行，游客更关注的因素还是避暑，新疆、青海、甘肃和内蒙古由于气候凉爽，以及独特的自然风光、丰富的文化底蕴和多样的旅游体验，成为最热门的定制游目的地。《我的阿勒泰》的热播，带动了阿勒泰等地的旅游热潮，使新疆持续成为暑期排名第一的目的地。

2、头部集中、腰尾部分散，日本和新加坡遥遥领先。日本以及东南亚地区的泰国、新加坡、马来西亚等亚洲国家成为暑期出境游的热门选择。这些国家因签证方便、距离近、完善的亲子设施等因素成为亲子游的不二选择，吸引了大量中国家庭游客。与以往市场结构不同，除头部目的地外，今年的暑期出境游百花齐放，目的地选择增多。西欧受奥运会、欧洲杯等大型体育赛事的影响增长较快，东欧、南欧则相对性价比高一些，也有不少游客预定。东非的动物大迁徙依然热度不减，马尔代夫、斐济、毛里求斯等海岛也慢慢成为度假客的新选择。此外阿联酋、沙特、土耳其、埃及也凭借其独特的文化和风景，成为热衷文化的游客的选择。中亚2国、高加索3国、巴尔干4国这些新兴目的地的快速崛起，进一步丰富了中国游客的出境游选择，也体现了出境游市场的多元化发展趋势。

暑期旅游市场的另一个显著特点是消费者预订行为的改变。部分消费者习惯提前规划行程，甚至在3、4月份就已经进行咨询。得益于中国免签和电子签国家的增多，游客的短期决策更加便捷，预订的周期也被拉长，直到7月中旬仍有客人刚开始咨询和预订暑期行程。

3、“游”中有“学”，大人孩子都满意。家长们愈发希望通过旅行的方式，让孩子们去认识世界，拓宽视野，增长学识。区别于研学游以学生为中心，游学更注重所有家庭成员的感受，在保留原有景点观光、美食体验、文化探索的同时，巧妙地在“游”的行程中融入了“学”的元素，规划名校访问、博物馆精讲、自然博物讲解、当地人文体验等活动，让书本上的知识“活”起来，走到孩子眼前。今年暑假，国内外游学产品占比达80%。

4、旅游市场稳健复苏，下半年错峰游唱主角。2024年步入下半年，只有国庆黄金周一个长假期，对于旅行社的考验非常大，抓住错峰出游的活力退休族和年轻客群，才能在市场上有所突破。随着“免签朋友圈”的不断扩大，中国游客的出游意愿被进一步激发，阿塞拜疆、老挝等小众旅游目的地逐渐走进大众视野，带动了区域旅游市场的增长。而秋季气温适宜，几乎全球的目的地都处于较佳旅游季节，冬季的极光、冰雪游也一直都是市场的热点。6人游定制旅行将继续为不同客群推出更多深度游、主题游旅游线路，将品质出游和服务提升到一个新的高度

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